Jak stworzyć treść na stronę internetową?

Kiedy wziąłem się na poważnie za projektowanie stron internetowych największym wyzwaniem było dla mnie i klienta stworzenie odpowiedniej treści. Przygotowałem krótki poradnik jak stworzyć treść, która umożliwi generowanie leadów i skuteczną sprzedaż Twoich usług lub produktów.

Pierwsze wrażenie możesz zrobić tylko raz, dlatego strona główna jest jednym z najważniejszych elementów Twojej witryny. Jeżeli nie zbudujesz odpowiedniego komunikatu już na wstępnie, możesz stracić potencjalnego klienta. Tworzenie strony internetowej zawsze zaczynaj od rozplanowania kolejności poszczególnych sekcji. Hasła reklamowe zostaw na koniec. 

W internecie z łatwością znajdziesz szablony stron internetowych, natomiast rzadko są one projektowane z myślą o procesie sprzedażowym. Poniżej przedstawiam Ci prosty schemat, którego skuteczność potwierdza jego duża popularność. Za pomocą instrukcji, którą znajdziesz w dalszej części artykułu dowiesz się co dokładnie powinno się znaleźć w każdej z poszczególnych sekcji i jak dostosować go do własnych potrzeb krok po kroku. Mając tak przygotowaną treść możesz zlecić wykonanie strony internetowej lub jeżeli znasz się na tym - wykonać ją samemu.

Propozycja wartości (value proposition):

Na początku strony powinno znaleźć się krótkie hasło reprezentujące główną wartość Twojego biznesu. Powinno być krótkie i napisane językiem korzyści. Może być wzbogacone o dodatkowy tekst z objaśnieniem. Po opuszczeniu tej sekcji użytkownik powinien wiedzieć czego dotyczy strona. Żeby ułatwić stworzenie propozycji wartości możesz odpowiedzieć na następujące pytania:

  • Jaki problem rozwiązuje Twoja firma pośrednio lub bezpośrednio?
  • Co jest wyjątkowego w Twoim produkcie/ usłudze?
  • Co może zaciekawić użytkownika do przeczytania kolejnych sekcji strony?

Korzyści (benefits):

Wypisz najważniejsze korzyści, które wynikają ze skorzystania z Twojej oferty. Na stronach internetowych ludzie czytają przede wszystkim nagłówki. najskuteczniejszy jest nagłówek z kilku zdaniowym rozwinięciem. Pamiętaj, że korzyści to nie to samo co funkcje produktu lub cechy usługi. Przykład ilustrujący różnice pomiędzy “cechami” a “korzyściami”:

  • Cecha: Zestaw zawiera 12 flamastrów w różnych kolorach.
  • Korzyść: Wyróżnij się spośród kolegów z klasy tworząc najbardziej kolorowe rysunki.
  • Cecha: Flamastry wyposażone są w ergonomiczny uchwyt.
  • Korzyść: Unikniesz kontuzji nawet podczas najintensywniejszej lekcji plastyki.
  • Cecha: Flamastry aktywowane są za pomocą głosu.
  • Korzyść: Nikt nie uruchomi Twojego flamastra bez Twojej wiedzy..

Nagłówki i teksty w każdej z kolumn powinny być podobnej długości ( w przeciwnym razie wysokość kolumn będzie się różnić).

Cechy/funkcje (features):

Teraz przyszedł czas na konkrety. Wypisz główne funkcje produktu/usługi, w szczególności te, które wyróżniają Cię spośród konkurencyjnych firm. Teksty na stronie głównej powinny być krótkie, konkretne i napisane językiem zrozumiałym dla grupy docelowej. Podobnie jak w przypadku korzyści tutaj też możesz posłużyć się schematem nagłówek + rozwinięcie

Nagłówki i teksty w każdej z kolumn powinny być podobnej długości ( w przeciwnym razie wysokość kolumn będzie się różnić).

Dowód społeczny (social proof):

Jeżeli Twoja strona zainteresowała użytkownika na tyle, żeby zescrollował aż tutaj, możesz udowodnić, że to co oferujesz działa. Możesz to pokazać za pomocą opinii zadowolonych użytkowników, statystyk lub logo firm z którymi współpracujesz.

Wezwanie do działania (call to action):

Jaki jest główny cel strony? Wezwanie do działania zwieńczone jest guzikiem, którego kliknięcie oznacza, że strona internetowa spełniła swoją funkcję.

Przykładowe cele strony internetowej:

  • kupno produktu
  • subskrypcja newslettera
  • kontakt przez formularz
  • zapis na wydarzenie

Stopka (footer):

Stopka witryny jest bardzo ważna, ponieważ jest to ostatnia możliwość aby przyciągnąć uwagę klienta i spowodować by wykonał działanie na stronie - np. zakupił nasz produkt.

Stopka powinna zawierać elementy takie jak:

  • polityka prywatności
  • warunki korzystania z witryny
  • mapa witryny
  • informacje o prawach autorskich
  • linki do mediów społecznościowych

Musisz wiedzieć, że dobry wygląd strony internetowej to tylko jeden z aspektów, który ma wpływ na jej działanie. Profesjonalne strony internetowe łączą w sobie dobrze skomponowaną treść i dobry projekt graficzny. Jedno bez drugiego nie istnieje. Powyższy schemat może być sporym ułatwieniem. Natomiast nie twierdzę, że da się go zastosować w każdym przypadku. Chętnie poznam Twoją perspektywę. Zostaw swoją opinię w komentarzu.

Zastanawiasz się jak stworzyć stronę internetową? Skontakuj się ze mną to coś doradzę:)

Obserwując mój fanpage na Fb zyskujesz:

  • Dostęp do wskazówek dotyczących projektowania, które nie znajdują się na blogu.

  • Więcej postów takich jak ten.

  • Case studies, które nie znajdują się na blogu.